Si no conoces como los expertos en marketing digital están implementando GEO y la IA para mejorar el posicionamiento y alcance web, aquí te lo explicamos
Los expertos en marketing digital advierten del cambio de paradigma provocado por la inteligencia artificial, las búsquedas generativas y el nuevo comportamiento de los usuarios en Google, ChatGPT o TikTok. «El SEO tradicional podía funcionar hasta ahora, pero su continúas con esa estrategia, vas a perder visibilidad y clientes, más rápido de lo que piensas«.
Durante años, aparecer en los primeros resultados de Google era prácticamente la llave para captar clientes en internet. Bastaba con trabajar el SEO tradicional, posicionar palabras clave y generar contenido optimizado para ganar tráfico y ventas.
Pero ese modelo está cambiando a gran velocidad.
La irrupción de herramientas basadas en inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini o Perplexity, junto al crecimiento de plataformas como TikTok o Instagram como motores de búsqueda, está provocando un auténtico terremoto en el marketing digital.
“Muchas empresas siguen haciendo el mismo SEO que hace dos años y no entienden por qué están perdiendo visibilidad, clics y ventas”, explica Javier Mariñosa, CMO de Neoindustrialis.
El SEO tradicional pierde fuerza
Uno de los grandes cambios llega desde el propio Google. Con la implantación de las AI Overviews —las respuestas generadas por inteligencia artificial que aparecen directamente en el buscador— muchos usuarios ya obtienen la información sin necesidad de entrar en ninguna web.
Esto está provocando un fenómeno conocido como:
“zero-click search”.
Es decir:
- búsquedas sin clic,
- menos tráfico orgánico,
- y una caída progresiva del CTR (porcentaje de usuarios que hacen clic en los resultados tradicionales).
Diversos estudios del sector ya alertan de reducciones importantes de tráfico orgánico en determinados nichos informativos y comerciales desde la expansión de las búsquedas generativas.
“Hay empresas que durante años habían vivido cómodamente gracias al SEO clásico y ahora están viendo cómo cae su tráfico mes a mes pese a seguir posicionadas”, señala Mariñosa.
Según explica el experto, uno de los casos recientes gestionados por su equipo correspondía a una empresa de ecommerce con una fuerte dependencia de Google:
“Seguían primeros para muchas búsquedas, pero los usuarios ya no hacían clic igual. Parte de las respuestas aparecían directamente en Google o los consumidores buscaban referencias en TikTok, vídeos o IA conversacional antes de comprar.”
Del SEO al GEO: la nueva batalla digital
Ante este escenario, cada vez más expertos hablan de un nuevo concepto:
GEO (Generative Engine Optimization).
Es decir:
optimizar contenidos para motores generativos e inteligencia artificial.
Ya no basta con:
- posicionar keywords,
- repetir términos,
- o generar artículos largos.
Ahora las marcas necesitan:
- autoridad,
- estructura semántica,
- datos fiables,
- entidades reconocibles,
- contenido multimedia,
- presencia multiplataforma,
- y señales de confianza para IA y buscadores.
“La inteligencia artificial ya no busca únicamente palabras clave; interpreta contexto, reputación, coherencia y autoridad digital”, explica Mariñosa.
Las búsquedas por imagen y vídeo ya cambian el consumo
El cambio no afecta solo al texto.
Herramientas como Google Lens están disparando las búsquedas visuales mediante fotografías, mientras plataformas como TikTok o Instagram se han convertido en auténticos buscadores para millones de usuarios jóvenes.
Hoy muchos consumidores:
- buscan restaurantes en TikTok,
- comparan productos en Reels,
- utilizan IA para recomendaciones,
- o consultan directamente a ChatGPT antes de entrar en Google.
“El usuario actual quiere respuestas rápidas, visuales y contextualizadas. Las empresas que solo trabajan SEO tradicional están perdiendo una parte enorme del nuevo tráfico digital”, añade el experto de Neoindustrialis.
Adaptarse o desaparecer del radar digital
Desde Neoindustrialis defienden que las empresas deben empezar a adaptar sus estrategias cuanto antes:
- SEO técnico,
- GEO,
- contenidos para IA,
- autoridad de marca,
- optimización multimedia,
- vídeo corto,
- búsquedas visuales,
- y análisis real de tráfico.
Una visión que comparte también Victor Bonet, director de Diario Bajo Cinca:
“Vamos monitorizando constantemente nuestro portal para adaptarlo a la nueva realidad de los buscadores y de la inteligencia artificial.”
Bonet explica que el medio ya ha implementado medidas orientadas a mejorar la calidad y fiabilidad del tráfico:
“Hemos incorporado mejoras como el multilenguaje, auditorías mediante OJD para depurar el tráfico real, filtrar posibles bots y monitorizar únicamente el flujo de valor real para el medio.”
El nuevo internet ya está aquí
El cambio de paradigma ya no es una previsión futura.
Está ocurriendo ahora.
Y mientras muchas empresas siguen centradas únicamente en el SEO tradicional, los hábitos de búsqueda están evolucionando hacia:
- IA conversacional,
- vídeo,
- búsquedas visuales,
- plataformas sociales,
- y motores generativos.
“Las empresas que entiendan este cambio antes tendrán una ventaja enorme frente a su competencia”, concluye Javier Mariñosa.
