Los constantes cambios en la plataforma están desorientando a los usuarios y mareando al sector profesional
Instagram vuelve a estar en el punto de mira. Usuarios y profesionales del marketing digital llevan semanas señalando cambios en el alcance, la visibilidad y el rendimiento de las publicaciones, especialmente en lo referente al uso de hashtags. Pese a que durante años fueron una herramienta esencial para mejorar el descubrimiento de contenido, su impacto actual es cada vez menor.
Según han explicado los expertos de Marketing Digital Huesca, Instagram lleva meses aplicando ajustes internos y pruebas constantes en su algoritmo. Estos cambios afectan de forma directa a cómo se distribuyen las publicaciones y qué contenido se muestra en el feed o en la pestaña Explorar. “Instagram está priorizando la recomendación basada en intereses, no en etiquetas. Los hashtags ya no determinan la visibilidad como antes”, señala Javier Mariñosa, CEO de la compañía oscense.
Los profesionales del sector empiezan a mostrar cierto malestar ante la falta de estabilidad. Muchos gestores de redes sociales denuncian que la plataforma no comunica de forma clara las modificaciones, lo que dificulta mantener una estrategia sólida y medir resultados de manera coherente. Hoy en día, es más necesario que nunca monitorear constantemente el comportamiento de las redes sociales, para poder ejecutar estrategias efectivas y adecuadas a cada proyecto.
El uso de hashtags, pese a seguir siendo útil para clasificar contenido, ha perdido peso dentro del algoritmo. Actualmente, Instagram concede más protagonismo a factores como la interacción inicial, la calidad del contenido, la fidelidad de la audiencia y el comportamiento del usuario dentro de la plataforma, uno de los pilares que ha hecho crecer a Diario del Bajo Cinca en esta plataforma, superando el 1,5 millones de impresiones mensuales, logrando una audiencia media por encima de los 50.000 ususarios únicos alcanzados cada mes.
Aun así, los especialistas recomiendan no abandonar por completo los hashtags, sino utilizarlos de forma moderada y estratégica, combinándolos con contenido de valor y formatos que Instagram está potenciando, como los Reels. La tendencia indica que la plataforma se dirige hacia un modelo más basado en la inteligencia artificial y en la recomendación personalizada, donde las etiquetas tradicionales quedan en un segundo plano.
